Что там у коллег
В ответ на вопрос, почему постов на канале стало так мало, хочется надрывно запеть: "тополиный пух, жара, июль". Обещаем в ближайшее время взять себя в руки и вернуться в привычный ритм, а чтобы вам не было совсем скучно, запускаем серию публикаций со ссылками на каналы коллег, которые читаем сами и готовы рекомендовать. Не за деньги, а по любви.
Начнем с канала Вадима Иванова — руководителя разработки продукта MR Group, который отлично понимает, что такое эстетика продуктов рынка недвижимости, и зачем она нужна. Советуем немедленно подписаться на его канал, а вот линейка постов, которая запомнились нам больше всего:
• Кто такой продуктовик в девелопменте и чем он занимается (часть 1)
• Кто такой продуктовик и чем он занимается (часть 2)
• Какой бриф, такой и креатив
• Продуктовик = проектный менеджер
В ответ на вопрос, почему постов на канале стало так мало, хочется надрывно запеть: "тополиный пух, жара, июль". Обещаем в ближайшее время взять себя в руки и вернуться в привычный ритм, а чтобы вам не было совсем скучно, запускаем серию публикаций со ссылками на каналы коллег, которые читаем сами и готовы рекомендовать. Не за деньги, а по любви.
Начнем с канала Вадима Иванова — руководителя разработки продукта MR Group, который отлично понимает, что такое эстетика продуктов рынка недвижимости, и зачем она нужна. Советуем немедленно подписаться на его канал, а вот линейка постов, которая запомнились нам больше всего:
• Кто такой продуктовик в девелопменте и чем он занимается (часть 1)
• Кто такой продуктовик и чем он занимается (часть 2)
• Какой бриф, такой и креатив
• Продуктовик = проектный менеджер
Что там у коллег
Очередная порция годноты из каналов коллег. Делимся серией постов про роли в архитектурно-дизайнерской сфере от ребят из Gork Studio.
Кстати, под их присмотром на нашем канале мы делаем линейку публикаций, которая легко ищется по хэштегу #топливоархвиза.
• Про сотрудников. Часть 0. Вводная
• Часть 1. Моделлер
• Часть 2. Визуализаторы и генералисты
• Часть 3. Компоузеры и маттпэйнтеры
• Часть 4. Проектный и клиентский менеджер (ПМ и КМ)
• Часть 5. Технический директор
• Часть 6. Артдир
• Часть 7. Руководитель студии
Очередная порция годноты из каналов коллег. Делимся серией постов про роли в архитектурно-дизайнерской сфере от ребят из Gork Studio.
Кстати, под их присмотром на нашем канале мы делаем линейку публикаций, которая легко ищется по хэштегу #топливоархвиза.
• Про сотрудников. Часть 0. Вводная
• Часть 1. Моделлер
• Часть 2. Визуализаторы и генералисты
• Часть 3. Компоузеры и маттпэйнтеры
• Часть 4. Проектный и клиентский менеджер (ПМ и КМ)
• Часть 5. Технический директор
• Часть 6. Артдир
• Часть 7. Руководитель студии
Подборка ивентов, на которые стоит обратить внимание
4 августа, 15:00 мск | Вебинар «Как получать больше заявок с онлайн-бронированием на Авито»
Эксперты из Авито и RealtyCalendar расскажут, чем онлайн-бронирование полезно для бизнеса и как с ним работать.
Организатор: Авито.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
5 августа, 11:00 мск | Вебинар «Новые возможности аналитики. Главные обновления Calltouch»
Продакт-менеджеры Calltouch объединились, чтобы провести специальный вебинар, на котором вы из первых уст узнаете обо всех обновлениях сервиса, а также о том, чем они полезны именно вашему бизнесу.
• Кому нужен емейл-трекинг
• Как настроить панель коллбэка для мобильных устройств
• Как интегрироваться с ЦИАН и Авито
• Как перейти в сделку прямо из Журнала Звонков
• Как использовать доработки по API и вебхукам
• Как тегировать по номерам переадресации
Организатор: Calltouch.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
5 августа, 12:00 мск | Вебинар «Аукцион на Циан: играем на опережение!»
Рынок недвижимости не стоит на месте. В условиях высокой конкуренции риелторам важно использовать самые эффективные инструменты, чтобы быть впереди.
На вебинаре вы узнаете:
• Как закрепить объявление на первых позициях в выдаче Циан
• Как автоматизация помогает экономить время и деньги
• Как получать кэшбэк и снижать расходы на продвижение
Научитесь:
• Опережать других агентов с похожими предложениями
• Сохранять лидирующие позиции объекта независимо от его стоимости
• Автоматизировать продвижение объявлений
Организатор: Циан.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
5 августа, 15:30 мск | Вебинар «Анализируем конкурентную среду, конструируем продающие рекламные объявления»
Конкурентная борьба в интернет-рекламе только начинается. На первый план выходят технологии автоматизации, big data, искусственный интеллект – по сути, роботы. Победит в борьбе тот, кто научится управлять роботами и их на службу своему бизнесу.
На вебинаре вы узнаете:
• Как мониторить изменения офферов конкурентов и оценивать их влияние на рекламные показатели
• Чем полезен «индекс конкурентоспособности оффера» и как его рассчитывать
• Что такое «Алгоритм анализа УТП» и как с его помощью собирать конкурентоспособные офферы
• Какие инструменты автоматизации конкурентной борьбы можно и нужно использовать уже сейчас
Организатор: R-брокер.
Регистрация
4 августа, 15:00 мск | Вебинар «Как получать больше заявок с онлайн-бронированием на Авито»
Эксперты из Авито и RealtyCalendar расскажут, чем онлайн-бронирование полезно для бизнеса и как с ним работать.
Организатор: Авито.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
5 августа, 11:00 мск | Вебинар «Новые возможности аналитики. Главные обновления Calltouch»
Продакт-менеджеры Calltouch объединились, чтобы провести специальный вебинар, на котором вы из первых уст узнаете обо всех обновлениях сервиса, а также о том, чем они полезны именно вашему бизнесу.
• Кому нужен емейл-трекинг
• Как настроить панель коллбэка для мобильных устройств
• Как интегрироваться с ЦИАН и Авито
• Как перейти в сделку прямо из Журнала Звонков
• Как использовать доработки по API и вебхукам
• Как тегировать по номерам переадресации
Организатор: Calltouch.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
5 августа, 12:00 мск | Вебинар «Аукцион на Циан: играем на опережение!»
Рынок недвижимости не стоит на месте. В условиях высокой конкуренции риелторам важно использовать самые эффективные инструменты, чтобы быть впереди.
На вебинаре вы узнаете:
• Как закрепить объявление на первых позициях в выдаче Циан
• Как автоматизация помогает экономить время и деньги
• Как получать кэшбэк и снижать расходы на продвижение
Научитесь:
• Опережать других агентов с похожими предложениями
• Сохранять лидирующие позиции объекта независимо от его стоимости
• Автоматизировать продвижение объявлений
Организатор: Циан.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
5 августа, 15:30 мск | Вебинар «Анализируем конкурентную среду, конструируем продающие рекламные объявления»
Конкурентная борьба в интернет-рекламе только начинается. На первый план выходят технологии автоматизации, big data, искусственный интеллект – по сути, роботы. Победит в борьбе тот, кто научится управлять роботами и их на службу своему бизнесу.
На вебинаре вы узнаете:
• Как мониторить изменения офферов конкурентов и оценивать их влияние на рекламные показатели
• Чем полезен «индекс конкурентоспособности оффера» и как его рассчитывать
• Что такое «Алгоритм анализа УТП» и как с его помощью собирать конкурентоспособные офферы
• Какие инструменты автоматизации конкурентной борьбы можно и нужно использовать уже сейчас
Организатор: R-брокер.
Регистрация
Яндекс.Недвижимость меняет условия тарифов с 1 сентября
Уровень: #длявсех
Каждый год наступает момент, к которому мы вроде как морально готовы, но все равно не хотим, чтобы он наступал. Речь идет о пересмотре цен на рекламу на том или ином классифайде, и обычно весь этот процесс заканчивается обычным повышением стоимости. От того неожиданнее, что Яндекс не стал глобально повышать цены абсолютно на все, а где-то даже немного понизил, что не может не радовать.
Коротко об основных изменениях:
В тарифе минимальный:
• На 1₽ за сутки дорожает стоимость размещения продажи квартир и загородной недвижимости (только для Москвы)
• Для Спб стоимость размещения коммерческой недвижимости дешевеет с 7₽ до 4₽ в день
Для Мск на максимальном тарифе звонки по дорогому сегменту вторичной недвижимости станут дешевле на 100-200₽, а вот вся аренда подрастет в цене в 2 раза, что отчасти справедливо и для Спб.
С прайсом, который начнет действовать с 1 сентября, можно ознакомиться здесь.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех
Каждый год наступает момент, к которому мы вроде как морально готовы, но все равно не хотим, чтобы он наступал. Речь идет о пересмотре цен на рекламу на том или ином классифайде, и обычно весь этот процесс заканчивается обычным повышением стоимости. От того неожиданнее, что Яндекс не стал глобально повышать цены абсолютно на все, а где-то даже немного понизил, что не может не радовать.
Коротко об основных изменениях:
В тарифе минимальный:
• На 1₽ за сутки дорожает стоимость размещения продажи квартир и загородной недвижимости (только для Москвы)
• Для Спб стоимость размещения коммерческой недвижимости дешевеет с 7₽ до 4₽ в день
Для Мск на максимальном тарифе звонки по дорогому сегменту вторичной недвижимости станут дешевле на 100-200₽, а вот вся аренда подрастет в цене в 2 раза, что отчасти справедливо и для Спб.
С прайсом, который начнет действовать с 1 сентября, можно ознакомиться здесь.
#топливоклассифайдов
ТикТок в недвижимости
Уровень: #длявсех
Недавно посетили вебинар от «TikTok Russia for Real Estate», фиксируем несколько основных тезисов и делимся презой с интересной статистикой, базовыми советами и примерами.
Основные советы. Кратко:
1) Обязательно используйте звук. Это площадка «Sound On», и озвучка иногда может решить вообще всё. Для подбора можно использовать родную библиотеку соц. сети. Не забывайте про авторские права.
2) Первым делом расскажите — кто вы и что предлагаете. Не надо сразу наваливать свои УТП.
3) Позиционируйтесь позитивно, легко и органично. Пусть ваш бренд ведет себя не по очевидному сценарию, а как обычный пользователь ТикТока.
4) Ведите за собой чем-то особенным. За вами должно быть интересно следить — до самого перехода на ваш сайт.
4) Максимальная нативность. Обычные рекламные ролики в этой экосисистеме считываются на раз и не вызывают у юзеров почти ничего хорошего. Ваш контент должен быть гармоничен всему тому, что люди ожидают увидеть на этой площадке. Они приходят сюда в основном за развлечениями и отдыхом. Не грузите их и постарайтесь запомниться.
Снимайте занятный моушн, делайте титры, привлекайте в кадр живых людей, попробуйте работу с тиктокерами, хотя бы начинающими.
Скорее всего вы и сами это понимаете, но все же развеем пару мифов:
1) В ТикТоке уже давно сидят не только школьники. Сюда уже пришли мощные инфлюенсеры из инсты/ютуба и успело сформироваться взрослое платежеспособное сообщество. Лет через 5-7, глядишь, и «школьники» дорастут до покупки недвиги.
2) Можно и нужно рекламировать недвижимость (даже элитную) в таком развлекательно-вовлекательном формате. Люди с большими бюджетами тоже любят креатив и хороший юмор.
📄 Преза TikTok Russia for Real Estate
Уровень: #длявсех
Недавно посетили вебинар от «TikTok Russia for Real Estate», фиксируем несколько основных тезисов и делимся презой с интересной статистикой, базовыми советами и примерами.
Основные советы. Кратко:
1) Обязательно используйте звук. Это площадка «Sound On», и озвучка иногда может решить вообще всё. Для подбора можно использовать родную библиотеку соц. сети. Не забывайте про авторские права.
2) Первым делом расскажите — кто вы и что предлагаете. Не надо сразу наваливать свои УТП.
3) Позиционируйтесь позитивно, легко и органично. Пусть ваш бренд ведет себя не по очевидному сценарию, а как обычный пользователь ТикТока.
4) Ведите за собой чем-то особенным. За вами должно быть интересно следить — до самого перехода на ваш сайт.
4) Максимальная нативность. Обычные рекламные ролики в этой экосисистеме считываются на раз и не вызывают у юзеров почти ничего хорошего. Ваш контент должен быть гармоничен всему тому, что люди ожидают увидеть на этой площадке. Они приходят сюда в основном за развлечениями и отдыхом. Не грузите их и постарайтесь запомниться.
Снимайте занятный моушн, делайте титры, привлекайте в кадр живых людей, попробуйте работу с тиктокерами, хотя бы начинающими.
Скорее всего вы и сами это понимаете, но все же развеем пару мифов:
1) В ТикТоке уже давно сидят не только школьники. Сюда уже пришли мощные инфлюенсеры из инсты/ютуба и успело сформироваться взрослое платежеспособное сообщество. Лет через 5-7, глядишь, и «школьники» дорастут до покупки недвиги.
2) Можно и нужно рекламировать недвижимость (даже элитную) в таком развлекательно-вовлекательном формате. Люди с большими бюджетами тоже любят креатив и хороший юмор.
📄 Преза TikTok Russia for Real Estate
ТикТок для проф. участников рынка недвиги: что думаете?
Anonymous Poll
12%
Не думаю, а уже активно использую
49%
Не использую, но смотрю в эту сторону
39%
Ну его. Не использую и не планирую
В течение года ребята из GMK анонсировали, тизерили и презентовали на отраслевых конференциях свой фильм про девелоперов, архитектуру и городскую среду — «Сценарии жизни». Сегодня, в день строителя, они наконец выкатили его в открытый доступ.
Фильм получился хороший, и мы с удовольствием рекомендуем его к просмотру в этот погожий воскресный день на одной из площадок:
• КиноПоиск HD
• Ivi
• YouTube
Ну а застройщиков/девелоперов/строителей поздравляем с проф. праздником, которому уже 65 лет. Слава, Б-гу, заветы Никиты Хрущева канули в лету, поэтому желаем вам, коллеги, брать курс на классные дома и среду для жизни, а не квадратные метры. Меняйтесь и меняйте жизнь горожан к лучшему. Пусть красивые рендеры совпадают с результатом, а смелая и нестыдная упаковка и реклама проектов приносит не только измеримый результат и закрывает нужные KPI, но и формирует новые стандарты красоты в отрасли.
🥂 За строителей-созидателей!
Фильм получился хороший, и мы с удовольствием рекомендуем его к просмотру в этот погожий воскресный день на одной из площадок:
• КиноПоиск HD
• Ivi
• YouTube
Ну а застройщиков/девелоперов/строителей поздравляем с проф. праздником, которому уже 65 лет. Слава, Б-гу, заветы Никиты Хрущева канули в лету, поэтому желаем вам, коллеги, брать курс на классные дома и среду для жизни, а не квадратные метры. Меняйтесь и меняйте жизнь горожан к лучшему. Пусть красивые рендеры совпадают с результатом, а смелая и нестыдная упаковка и реклама проектов приносит не только измеримый результат и закрывает нужные KPI, но и формирует новые стандарты красоты в отрасли.
🥂 За строителей-созидателей!
Большие перемены в рекламном кабинете Фейсбука
Уровень: #юнец #спец #мастер
Пока непонятно, как скоро это обновление появится в России и кому из нас достанется в первую очередь, но Фб планирует всерьёз изменить рекламные кабинеты. Инфа предварительно такая.
В кабинетах вместо 11 целей останется 6:
1) Продажи (скорее всего, речь про «Каталоги»)
2) Лиды (включая «Конверсии»)
3) Вовлеченность
4) Промо-предложения
5) Трафик
6) Повышение знаний (видимо, «Охват»)
Фейсбук, наконец, пришёл к очевидному выводу: 90% трафика приходится на продажи (лиды/конверсии), а остальной закупается преимущественно с целью продвижения постов из Инсты и пр.
После выката новинки старые кампании работать не перестанут. Если скопипастить старую компанию с уже отсутствующий целью, она запустится.
⌘ ⌘ ⌘
Посмотрим, что из этого выйдет. Пока кажется, что изменения разумные, но кабинеты на фоне очередных перемен, скорее всего, снова будет трясти.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Пока непонятно, как скоро это обновление появится в России и кому из нас достанется в первую очередь, но Фб планирует всерьёз изменить рекламные кабинеты. Инфа предварительно такая.
В кабинетах вместо 11 целей останется 6:
1) Продажи (скорее всего, речь про «Каталоги»)
2) Лиды (включая «Конверсии»)
3) Вовлеченность
4) Промо-предложения
5) Трафик
6) Повышение знаний (видимо, «Охват»)
Фейсбук, наконец, пришёл к очевидному выводу: 90% трафика приходится на продажи (лиды/конверсии), а остальной закупается преимущественно с целью продвижения постов из Инсты и пр.
После выката новинки старые кампании работать не перестанут. Если скопипастить старую компанию с уже отсутствующий целью, она запустится.
⌘ ⌘ ⌘
Посмотрим, что из этого выйдет. Пока кажется, что изменения разумные, но кабинеты на фоне очередных перемен, скорее всего, снова будет трясти.
#топливотаргетинга
Проверочные звонки от сотрудников Авито
Уровень: #длявсех
Почти каждому брокеру встречаются клиенты, которые позвонили “просто поинтересоваться”. Позвонили, задали десяток вопросов, может даже договорились о показе или о встрече, и вдруг внезапно пропали. Если подобные “клиенты” звонят с Авито, держите в уме, что это могут быть их сотрудники, в обязанности которых входит проверка актуальности размещенных объявлений в рамках программы “Проверенный партнер”.
Тут можно возразить, что Циан тоже следит за актуальностью схожим образом. Схожим, но не таким же. Сотрудники Циана не звонят всем подряд, на кого упало подозрение в размещении неактуального объекта, а прослушивают входящие, и в этом большая разница. И пропасть между подходами становится еще больше, когда выясняется, что звонки сотрудников Авито попадают в коллтрекинг площадки.
Это снижает стоимость уникального и целевого звонка? Да. Это вынуждает брокеров тратить свое время на пустые разговоры? Да. Это отрицательным образом влияет на общую статистику? Да.
⌘ ⌘ ⌘
Контроль качества необходим, но он не должен влиять на статистические показатели. Отдельные представители классифайда на полном серьезе предлагают отмечать звонки их сотрудников как спам. Передаем им пламенный привет и сожалеем, что не располагаем штатом экстрасенсов, способных по записи вычислять, кто реальный клиент, а кто — засланный казачок из Авито.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех
Почти каждому брокеру встречаются клиенты, которые позвонили “просто поинтересоваться”. Позвонили, задали десяток вопросов, может даже договорились о показе или о встрече, и вдруг внезапно пропали. Если подобные “клиенты” звонят с Авито, держите в уме, что это могут быть их сотрудники, в обязанности которых входит проверка актуальности размещенных объявлений в рамках программы “Проверенный партнер”.
Тут можно возразить, что Циан тоже следит за актуальностью схожим образом. Схожим, но не таким же. Сотрудники Циана не звонят всем подряд, на кого упало подозрение в размещении неактуального объекта, а прослушивают входящие, и в этом большая разница. И пропасть между подходами становится еще больше, когда выясняется, что звонки сотрудников Авито попадают в коллтрекинг площадки.
Это снижает стоимость уникального и целевого звонка? Да. Это вынуждает брокеров тратить свое время на пустые разговоры? Да. Это отрицательным образом влияет на общую статистику? Да.
⌘ ⌘ ⌘
Контроль качества необходим, но он не должен влиять на статистические показатели. Отдельные представители классифайда на полном серьезе предлагают отмечать звонки их сотрудников как спам. Передаем им пламенный привет и сожалеем, что не располагаем штатом экстрасенсов, способных по записи вычислять, кто реальный клиент, а кто — засланный казачок из Авито.
#топливоклассифайдов
Запоздалая подборка ивентов, на которые стоит обратить внимание
13 августа, 11:00 мск | Вебинар «Как риелтору увеличить число звонков и сделок»
На вебинаре вы узнаете приёмы, которые помогают клиентам Авито увеличивать количество звонков в несколько раз. Мы обсудим, как сделать объявление привлекательным, обойти конкурентов в результатах поиска и улучшить конверсию в сделки.
Организатор: Авито.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
18 августа, 10:45 мск | Онлайн-конференция по интернет-маркетингу «ETARGET. НЕДВИЖИМОСТЬ 2021»
На конференции будут подробно разобраны современные технологии и инструменты, направленные на улучшение качества рекламных кампаний на рынке недвижимости. Поговорим о работающих каналах продвижения, разберем особенности маркетинговой воронки и обсудим прогнозы экспертов.
Вы узнаете, какие инструменты интернет-рекламы подходят для вашей тематики и как искать новых клиентов в сети.
Организатор: Ашманов и партнеры.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
25 августа, 12:00 мск | Вебинар «Hometalk v 2.0»
На вебинаре расскажут и покажут, как технологичные инструменты компании помогают риелторам зарабатывать в 3 раза больше.
Вы узнаете из первых уст:
• Преимущества модели технологичного агентства Homeapp перед другими форматами
• Польза и выгода IT-инструментов на практике
• Как работает наша система оценки и влияет на скорость продажи объекта
• Как получать в 4 раза больше обращений благодаря рекламной платформе Homeapp
• Как легко вести одновременно 20 объектов и больше
• Как юристы помогают экспертам в Homeapp, наши фишки
• Как войти в профессию или повысить свою экспертность благодаря школе Homeapp
• Как получать 70% комиссии со сделки
Организатор: Homeapp.
Регистрация
13 августа, 11:00 мск | Вебинар «Как риелтору увеличить число звонков и сделок»
На вебинаре вы узнаете приёмы, которые помогают клиентам Авито увеличивать количество звонков в несколько раз. Мы обсудим, как сделать объявление привлекательным, обойти конкурентов в результатах поиска и улучшить конверсию в сделки.
Организатор: Авито.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
18 августа, 10:45 мск | Онлайн-конференция по интернет-маркетингу «ETARGET. НЕДВИЖИМОСТЬ 2021»
На конференции будут подробно разобраны современные технологии и инструменты, направленные на улучшение качества рекламных кампаний на рынке недвижимости. Поговорим о работающих каналах продвижения, разберем особенности маркетинговой воронки и обсудим прогнозы экспертов.
Вы узнаете, какие инструменты интернет-рекламы подходят для вашей тематики и как искать новых клиентов в сети.
Организатор: Ашманов и партнеры.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
25 августа, 12:00 мск | Вебинар «Hometalk v 2.0»
На вебинаре расскажут и покажут, как технологичные инструменты компании помогают риелторам зарабатывать в 3 раза больше.
Вы узнаете из первых уст:
• Преимущества модели технологичного агентства Homeapp перед другими форматами
• Польза и выгода IT-инструментов на практике
• Как работает наша система оценки и влияет на скорость продажи объекта
• Как получать в 4 раза больше обращений благодаря рекламной платформе Homeapp
• Как легко вести одновременно 20 объектов и больше
• Как юристы помогают экспертам в Homeapp, наши фишки
• Как войти в профессию или повысить свою экспертность благодаря школе Homeapp
• Как получать 70% комиссии со сделки
Организатор: Homeapp.
Регистрация
«Оптимизировать текст для каждого человека»
Уровень: #юнец #спец #мастер
Недавно попалась полезная статья о том, что Фейсбук неспешно вводит новую функцию для автоматической персонализации рекламы.
Вскоре он сможет сам определять, какую часть текста выделить для каждого пользователя при просмотре рекламы: основной заголовок, заголовок или текст описания.
Опцию можно включить на уровне объявления. Система, зная на что именно лучше реагирует тот или иной юзер, сможет заменить тексты. Например, сделает описание основным текстом.
Это еще одна фича системы наряду с текстами объявлений — когда при создании Фб сам предлагает 3 варианта.
⌘ ⌘ ⌘
Обязательно протестируем опцию и будет держать в курсе.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Недавно попалась полезная статья о том, что Фейсбук неспешно вводит новую функцию для автоматической персонализации рекламы.
Вскоре он сможет сам определять, какую часть текста выделить для каждого пользователя при просмотре рекламы: основной заголовок, заголовок или текст описания.
Опцию можно включить на уровне объявления. Система, зная на что именно лучше реагирует тот или иной юзер, сможет заменить тексты. Например, сделает описание основным текстом.
Это еще одна фича системы наряду с текстами объявлений — когда при создании Фб сам предлагает 3 варианта.
⌘ ⌘ ⌘
Обязательно протестируем опцию и будет держать в курсе.
#топливотаргетинга
Отраслевые решения для сайта-визитки. Часть 3
Уровень: #длявсех
После длительной паузы возобновляем линейку обзоров сервисов для самопрезентации риелторов (предыдущие части: 1, 2).
Tilda
Тильда (Tilda Publishing) — довольно популярный в России блочный конструктор сайтов, не требующий навыков программирования. С помощью него можно пилить лендинги, многостраничные сайты, интернет-магазины, сайты-визитки, письма и т.д. Нас сегодня интересуют строго сайты-визитки.
Вот неплохой пример визитки. Если стремиться делать так же красиво и соблюдать имеющийся фирстиль, потребуется спец или даже несколько спецов. Для задач попроще из коробки доступны 180 готовых шаблонов сайтов, в том числе сайтов-визиток.
В Тильде больше 450 смысловых блоков, разделенных на 28 категорий: обложка, магазин, о проекте, услуги, контакты, форма и кнопка для обратной связи и другие.
Чтобы создать визитку, нужно добавить на страницу необходимые блоки, залить свой контент (фото, тексты, видео) и причесать внешний вид.
Стоимость:
• Бесплатный тариф: один сайт и максимум 50 страниц на нем, что для сайта-визитки за глаза. Прикрутить свой домен нельзя, ваш url будет выглядеть так: “адрес.tilda.ws”
• Два платных тарифа с разным функционалом. Сравнить их возможности можно здесь. На обоих можно подключить свой домен. Personal 500₽/мес., Business 1 000₽/мес.
Tilda отлично подойдет и частным брокерам, и небольшим АН, и крупным АН с большим количеством сотрудников.
Уровень: #длявсех
После длительной паузы возобновляем линейку обзоров сервисов для самопрезентации риелторов (предыдущие части: 1, 2).
Tilda
Тильда (Tilda Publishing) — довольно популярный в России блочный конструктор сайтов, не требующий навыков программирования. С помощью него можно пилить лендинги, многостраничные сайты, интернет-магазины, сайты-визитки, письма и т.д. Нас сегодня интересуют строго сайты-визитки.
Вот неплохой пример визитки. Если стремиться делать так же красиво и соблюдать имеющийся фирстиль, потребуется спец или даже несколько спецов. Для задач попроще из коробки доступны 180 готовых шаблонов сайтов, в том числе сайтов-визиток.
В Тильде больше 450 смысловых блоков, разделенных на 28 категорий: обложка, магазин, о проекте, услуги, контакты, форма и кнопка для обратной связи и другие.
Чтобы создать визитку, нужно добавить на страницу необходимые блоки, залить свой контент (фото, тексты, видео) и причесать внешний вид.
Стоимость:
• Бесплатный тариф: один сайт и максимум 50 страниц на нем, что для сайта-визитки за глаза. Прикрутить свой домен нельзя, ваш url будет выглядеть так: “адрес.tilda.ws”
• Два платных тарифа с разным функционалом. Сравнить их возможности можно здесь. На обоих можно подключить свой домен. Personal 500₽/мес., Business 1 000₽/мес.
Tilda отлично подойдет и частным брокерам, и небольшим АН, и крупным АН с большим количеством сотрудников.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гротекс-кс-кс
Нелегкая же это работа — проносить брендовую идентичность через поколения. Элементы минимизируй, шрифт подбери так, чтобы омолодиться, но при этом оставаться узнаваемыми и сохранить "легенду" бренда. Не отвалятся ли бумеры? Что скажут игрики? Как с этим жить зумерам и как потом подстраиваться под альф?
Время и обновленные коммуникации, как говорится, все расставят по местам.
Лайкаем гротескный паттерн в анимации за неоднозначность и ждем, как графика развернется в статике.
P.S. Шутку про гротекс-кс-кс забрали с коментов на Составе. Как известно, там и на VC всегда весело и задорно.
Нелегкая же это работа — проносить брендовую идентичность через поколения. Элементы минимизируй, шрифт подбери так, чтобы омолодиться, но при этом оставаться узнаваемыми и сохранить "легенду" бренда. Не отвалятся ли бумеры? Что скажут игрики? Как с этим жить зумерам и как потом подстраиваться под альф?
Время и обновленные коммуникации, как говорится, все расставят по местам.
Лайкаем гротескный паттерн в анимации за неоднозначность и ждем, как графика развернется в статике.
P.S. Шутку про гротекс-кс-кс забрали с коментов на Составе. Как известно, там и на VC всегда весело и задорно.
Летний дайджест рекламных роликов
Лето на исходе, а значит самое время вспомнить, кто нас радовал (или огорчал) рекламными видеороликами в жаркий сезон. Выбрали 4 ролика и рассказываем о них максимально коротко.
1) Серия роликов ГК Самолет “Ипотека 2,99%”
4 ролика по 15 секунд с отсылками в позднесоветское прошлое и поиском аналогий с современными модными явлениями а-ля поп-ит, конфколл и каршеринг. Выглядит приятно, продакшн на высоком уровне, как и в прошлых роликах. Обратим внимание, что серия построена на детских воспоминаниях и можно сделать выводы, на какую ЦА целится эта рекламная кампания. В целом тоска по всему светлому советскому поднадоела, но Самолет такими отсылками не частит, поэтому ролики вполне себе зашли.
2) КВС и ДомКлик: «Переезжай! У нас хорошо!»
Короткометражка на 2 минуты. По сюжету особо инициативный новенький охранник ЖК борется с организованной преступностью. Что здесь хорошо? Да почти ничего. На наш взгляд, подкачала реализация. Сценарий можно было допилить и улучшить, съёмка/монтаж и цвет вызывают много вопросов, фразы шаблонные и навязчиво рекламные. Актеры играют, мягко говоря, небезупречно, и это бросается в глаза. Особенно слова бабули за рулём авто. Не котируем такой ролик.
3) ФСК: Красота и здоровье
Любят у нас снять помоднее да покрасивее, чтобы дорого-богато. Но не всегда это сочетается с главным посылом ролика или всё ломается на стадии реализации. Нужно добавить изыска? Вспомним про дольче виту, тонко и со вкусом обыграем эту тему в сценарии, пригласим актрису из первого эшелона, снимем в стиле Феллини, и будет всем красота! Ну а по факту получается невнятная история в стиле Города Грехов о том, как героиня Юлии Снигирь передумывает переезжать в любимую Италию, потому что у неё в Москве питьевая вода из под крана.
4) Все дороги ведут в INGRAD
Этим летом только ленивый не пнул эту рекламу. Но все споры упираются не в обсуждение идеи, доходчивости ролика, качества продакшна, а останавливаются на вопросе “Моветон это или нет”. Объективно, с точки зрения сути и посыла ролика — мысль хорошая, рабочая. Доносится ли она до зрителя этим роликом? Кажется, да. Но не покидает ощущение, что ты только что посмотрел Аншлаг или в сотый раз услышал бородатый анекдот.
⌘ ⌘ ⌘
В следующей серии посмотрим, что этим летом было интересного в плане рекламных интеграций.
Лето на исходе, а значит самое время вспомнить, кто нас радовал (или огорчал) рекламными видеороликами в жаркий сезон. Выбрали 4 ролика и рассказываем о них максимально коротко.
1) Серия роликов ГК Самолет “Ипотека 2,99%”
4 ролика по 15 секунд с отсылками в позднесоветское прошлое и поиском аналогий с современными модными явлениями а-ля поп-ит, конфколл и каршеринг. Выглядит приятно, продакшн на высоком уровне, как и в прошлых роликах. Обратим внимание, что серия построена на детских воспоминаниях и можно сделать выводы, на какую ЦА целится эта рекламная кампания. В целом тоска по всему светлому советскому поднадоела, но Самолет такими отсылками не частит, поэтому ролики вполне себе зашли.
2) КВС и ДомКлик: «Переезжай! У нас хорошо!»
Короткометражка на 2 минуты. По сюжету особо инициативный новенький охранник ЖК борется с организованной преступностью. Что здесь хорошо? Да почти ничего. На наш взгляд, подкачала реализация. Сценарий можно было допилить и улучшить, съёмка/монтаж и цвет вызывают много вопросов, фразы шаблонные и навязчиво рекламные. Актеры играют, мягко говоря, небезупречно, и это бросается в глаза. Особенно слова бабули за рулём авто. Не котируем такой ролик.
3) ФСК: Красота и здоровье
Любят у нас снять помоднее да покрасивее, чтобы дорого-богато. Но не всегда это сочетается с главным посылом ролика или всё ломается на стадии реализации. Нужно добавить изыска? Вспомним про дольче виту, тонко и со вкусом обыграем эту тему в сценарии, пригласим актрису из первого эшелона, снимем в стиле Феллини, и будет всем красота! Ну а по факту получается невнятная история в стиле Города Грехов о том, как героиня Юлии Снигирь передумывает переезжать в любимую Италию, потому что у неё в Москве питьевая вода из под крана.
4) Все дороги ведут в INGRAD
Этим летом только ленивый не пнул эту рекламу. Но все споры упираются не в обсуждение идеи, доходчивости ролика, качества продакшна, а останавливаются на вопросе “Моветон это или нет”. Объективно, с точки зрения сути и посыла ролика — мысль хорошая, рабочая. Доносится ли она до зрителя этим роликом? Кажется, да. Но не покидает ощущение, что ты только что посмотрел Аншлаг или в сотый раз услышал бородатый анекдот.
⌘ ⌘ ⌘
В следующей серии посмотрим, что этим летом было интересного в плане рекламных интеграций.
Понимаем, что ролики разные по своей сути, и у них разные цели. Но все же, какой из них вам “зашел” больше?
Anonymous Poll
59%
Самолет: «Ипотека 2,99%»
11%
КВС и ДомКлик: «Переезжай! У нас все хорошо!»
9%
ФСК: Красота и здоровье
21%
Все дороги ведут в INGRAD
Изменение стоимости таргетированной рекламы в Insta/Fb
Уровень: #длявсех
Во многих пабликах и каналах уже опубликовали статистику роста цен на рекламные показы в различных соц.сетях. Причины называются глобально примерно одни и те же:
1) Apple со своей новой IOS 14.5
2) Рост конкуренции — хоть и с запозданием, но всё больше компаний отказывается от того же телека в пользу соц.сетей.
Мы тоже решили посмотреть, что стало с ценами в наших кабинетах. Для наглядности взяли по одному крупному заказчику (Спб и Мск) и сравнили CPM их кабинетов за январь-июнь в 2020 и 2021 годах.
В марте 2020 в это время подъехал проклятый ковид, а в апреле этого периода 2021 года выкатилась новая ось от Эпла. Вышло по одному апокалипсису на каждый период.
Напоминаем, что работаем с сегментом недвижимости «Бизнес+» и выше.
Январь-июнь в 2020:
• СРМ Москва — 324,87₽
• СРМ Питер — 258,05₽
Январь-июнь в 2021:
• СРМ Москва — 666,80₽ → плюс 105,3% к 2020 году
• СРМ Питер — 435,59₽ → плюс 68,8% к 2020 году
При этом отметим, что средняя цена цели в Москве в 2021 выросла в среднем на 33% — 6 000₽ вместо 4 500₽, а в Питере на +50% — с 3 000₽ до 4 500₽.
Без НДС.
⌘ ⌘ ⌘
Смотреть на такие цифры печально, но радует, что стоимость целевой заявки в среднем не подорожала на те же 105% - 68,8%, и лидген из таргета, при правильном подходе, все еще остается одним из самых доступных на рынке.
#топливотаргетинга
Уровень: #длявсех
Во многих пабликах и каналах уже опубликовали статистику роста цен на рекламные показы в различных соц.сетях. Причины называются глобально примерно одни и те же:
1) Apple со своей новой IOS 14.5
2) Рост конкуренции — хоть и с запозданием, но всё больше компаний отказывается от того же телека в пользу соц.сетей.
Мы тоже решили посмотреть, что стало с ценами в наших кабинетах. Для наглядности взяли по одному крупному заказчику (Спб и Мск) и сравнили CPM их кабинетов за январь-июнь в 2020 и 2021 годах.
В марте 2020 в это время подъехал проклятый ковид, а в апреле этого периода 2021 года выкатилась новая ось от Эпла. Вышло по одному апокалипсису на каждый период.
Напоминаем, что работаем с сегментом недвижимости «Бизнес+» и выше.
Январь-июнь в 2020:
• СРМ Москва — 324,87₽
• СРМ Питер — 258,05₽
Январь-июнь в 2021:
• СРМ Москва — 666,80₽ → плюс 105,3% к 2020 году
• СРМ Питер — 435,59₽ → плюс 68,8% к 2020 году
При этом отметим, что средняя цена цели в Москве в 2021 выросла в среднем на 33% — 6 000₽ вместо 4 500₽, а в Питере на +50% — с 3 000₽ до 4 500₽.
Без НДС.
⌘ ⌘ ⌘
Смотреть на такие цифры печально, но радует, что стоимость целевой заявки в среднем не подорожала на те же 105% - 68,8%, и лидген из таргета, при правильном подходе, все еще остается одним из самых доступных на рынке.
#топливотаргетинга
Апдейт по апгрейду кабинета Фейсбука
Уровень: #юнец #спец #мастер
Неделю назад мы писали про изменение рекламного кабинета, где вместо 11 целей должно будет остаться 6.
Ловите уточнения:
1) Начало выката для СНГ в тестовом режиме возможно уже в сентябре-октябре этого года. И продлится до 2022.
2) Какое-то время можно будет копировать старые кампании с отсутствующими целями. После завершения глобального обновления, скорее всего, фишка работать перестанет.
3) Вероятно, в СНГ целей будет 7, а не 6. Останется цель «Сообщения», которая в США и Европе с некоторых пор просто недоступна.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Неделю назад мы писали про изменение рекламного кабинета, где вместо 11 целей должно будет остаться 6.
Ловите уточнения:
1) Начало выката для СНГ в тестовом режиме возможно уже в сентябре-октябре этого года. И продлится до 2022.
2) Какое-то время можно будет копировать старые кампании с отсутствующими целями. После завершения глобального обновления, скорее всего, фишка работать перестанет.
3) Вероятно, в СНГ целей будет 7, а не 6. Останется цель «Сообщения», которая в США и Европе с некоторых пор просто недоступна.
#топливотаргетинга