Понятная аналитика от Фейсбука
Уровень: #юнец #спец #мастер
Всем известно, что хорошо настроенная кампания чаще всего дает лучшие результаты на первых этапах работы и со временем дорожает. В таких случаях часто встает вопрос: «Раньше заявки были дешевле. Что делать?».
В первую очередь нужно понять причину удорожания. Ровно для таких задач в кабинете Фб имеется отличный раздел — Инспектор (где искать).
В качестве временного интервала выбирайте хотя бы 7 последних дней, поскольку картина на "вчера-сегодня" мало о чем скажет, и важно видеть динамику развития событий.
В разделе несколько блоков:
• Общая сводка основных показателей
Можно добавить или удалить график, кликнув по нужной метрике.
• Конкуренция в аукционе
Наглядно видно, как на фоне изменений конкуренции меняется цена заявки. Принято считать, что существенное отрицательное влияние на результаты может оказывать конкуренция от 25% и выше.
• Насыщение аудитории
Здесь можно понять, насколько вы примелькались в лентах своей аудитории. Например, если при удорожании результатов кампании быстро растет кумулятивная (за весь период) частота и снижается процент первых просмотров, возможно, пора масштабироваться. Но мы сейчас не об этом.
• Пересечение аудиторий из разных адсетов в аукционах
На скриншоте его нет, т.к. кампания сейчас единственная работающая в кабинете. Если пересечения есть, Фб отразит их синей ссылкой под графиком. Считается, что конкуренция с одним из адсетов свыше 20-30% уже может плохо влиять на результаты.
Напоминаем, что пересечение аудиторий происходит на уровне всего кабинета. То есть, адсеты могут пересекаться как внутри одной кампании, так и с адсетами других кампаний. Разные цели кампаний от пересечения не страхуют, хотя и могут его существенно отсрочить.
• История значительных правок
Тут будет видно кто, когда и какие изменения вносил в кампанию.
Рядом со многими блоками и метриками можно найти букву i, при наведении на которую всплывет подсказка со ссылкой на справку.
⌘ ⌘ ⌘
Многое зависит от ваших аналитических способностей, смекалочки и понимания метрик. Инспектор хорош тем, что многие вещи показывает в лоб так, что базовые вещи становятся понятными почти всем.
Как распоряжаться всеми этими знаниями — решать вам. Но не забывайте про одно из главных правил таргета: «Работает — не трогай!». Если эффективность кампании вас сейчас устраивает, а что-то в Инспекторе — нет, не надо ничего менять, просто следите за динамикой.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Всем известно, что хорошо настроенная кампания чаще всего дает лучшие результаты на первых этапах работы и со временем дорожает. В таких случаях часто встает вопрос: «Раньше заявки были дешевле. Что делать?».
В первую очередь нужно понять причину удорожания. Ровно для таких задач в кабинете Фб имеется отличный раздел — Инспектор (где искать).
В качестве временного интервала выбирайте хотя бы 7 последних дней, поскольку картина на "вчера-сегодня" мало о чем скажет, и важно видеть динамику развития событий.
В разделе несколько блоков:
• Общая сводка основных показателей
Можно добавить или удалить график, кликнув по нужной метрике.
• Конкуренция в аукционе
Наглядно видно, как на фоне изменений конкуренции меняется цена заявки. Принято считать, что существенное отрицательное влияние на результаты может оказывать конкуренция от 25% и выше.
• Насыщение аудитории
Здесь можно понять, насколько вы примелькались в лентах своей аудитории. Например, если при удорожании результатов кампании быстро растет кумулятивная (за весь период) частота и снижается процент первых просмотров, возможно, пора масштабироваться. Но мы сейчас не об этом.
• Пересечение аудиторий из разных адсетов в аукционах
На скриншоте его нет, т.к. кампания сейчас единственная работающая в кабинете. Если пересечения есть, Фб отразит их синей ссылкой под графиком. Считается, что конкуренция с одним из адсетов свыше 20-30% уже может плохо влиять на результаты.
Напоминаем, что пересечение аудиторий происходит на уровне всего кабинета. То есть, адсеты могут пересекаться как внутри одной кампании, так и с адсетами других кампаний. Разные цели кампаний от пересечения не страхуют, хотя и могут его существенно отсрочить.
• История значительных правок
Тут будет видно кто, когда и какие изменения вносил в кампанию.
Рядом со многими блоками и метриками можно найти букву i, при наведении на которую всплывет подсказка со ссылкой на справку.
⌘ ⌘ ⌘
Многое зависит от ваших аналитических способностей, смекалочки и понимания метрик. Инспектор хорош тем, что многие вещи показывает в лоб так, что базовые вещи становятся понятными почти всем.
Как распоряжаться всеми этими знаниями — решать вам. Но не забывайте про одно из главных правил таргета: «Работает — не трогай!». Если эффективность кампании вас сейчас устраивает, а что-то в Инспекторе — нет, не надо ничего менять, просто следите за динамикой.
#топливотаргетинга