​​Смерть бывшего мэра Москвы Юрия Лужкова стала поводом для пиарщиков нынешнего мэра Сергея Собянина развернуть очередную кампанию по улучшению его имиджа. В телеграме, фейсбуке и других соцсетях т.н. «лидеры общественного мнения» постят однообразные сообщения о том, как плохо было «тогда» (и как хорошо стало теперь) в Москве. Бюджет на размещение оценивается в 4,5-5,5 млн. ₽, без учета украденного посредниками и сотрудниками. На очереди СМИ.

Однако москвичи ненавидят Собянина, похищающего не только городской бюджет, но и возможность с минимальным комфортом передвигаться по городу, получать качественную медицинскую помощь и давать образование детям не меньше, чем уроженец Когалыма Собянин – Москву и Москвичей.

В твиттере нейтральный по тональности пост Сергея Семеновича о смерти предшественника вызвал огромное количество ответов с проклятиями и пожеланиями смерти нынешнему мэру, а также напоминаниями о том, что каким бы коррумпированным ни был Лужков, украл он меньше, а сделал для города больше чем он. Или, по крайней мере, не так вредил. В эти часы собянинские специалисты по соцсетям за счет московского бюджета пытаются нивелировать проблему публикацией однотипных «позитивных» откликов и массовыми жалобами на авторов негатива.

Расходы московской мэрии на СМИ и соцсети выглядят однозначно избыточными: за миллиарды, потраченные на журналистов, блогеров и селебрити их слова о том, «как похорошела Москва при Собянине», можно было бы, действительно, сделать жизнь города лучше. Так, в 2018 году на личный пиар мэра истрачено не менее 13 миллиардов рублей, в 2019-м – еще больше.

Некоторые траты выглядят очень сомнительными. Так, в 2020 году 1,8 млрд ₽ будет потрачено на полного аутсайдера медийного рынка, а теперь уже и мало кому известную газету «Вечерняя Москва», печатающую тексты об успехах мэрии в стилистике газеты «Правда» 1970-х годов. Сумма превышает годовые расходы ряда ведущих отечественных и популярных иностранных изданий.