«Т-Банк» выходит на рекламный рынок.

Конкуренция между экосистемами банков усиливается. СберМаркетинг и Т-Банк вошли в топ-5 крупнейших медиаагентств по размещению рекламы в онлайн, по подсчетам экспертов. А вчера Т-Банк объявил о запуске собственной рекламной платформы для бизнеса. Она объединит все медиаканалы банка, включая мобильное приложение, витрины лайфстайл-сервисов и предложений с кэшбэком, приложение «Кошелёк», шоппинг-апп «Долями», онлайн-журнал про деньги Т-Ж и другие площадки. В итоге пользователям будут доступны более 20 механик продвижения и рекламных инструментов: баннеры, сторис, промоблоки, карточки, пуш-уведомления, видео.

Что выделяет продукт на фоне рынка? Анализ больших массивов данных на базе более чем 50 млн пользователей сервисов экосистемы. Таргетинг не только по традиционным социально-демографическим параметрам и географии, но и на основе различных моделей поведения и истории транзакций. Кроме этого, у платформы есть click-out, которая дает возможность получить дополнительный трафик на ресурсы партнеров-рекламодателей: сайты, приложения, где можно совершить покупку.

Запуск платформы происходит на фоне роста рынка диджитал-рекламы, который в 2023 году показал исторический максимум. По информации Ассоциации развития интерактивной рекламы, в прошлом году объем рынка увеличился на 55% и составил 807 млрд руб. В то же время вложения в традиционные сегменты выросли на 32% и достигли 427,6 млрд руб. Инвестиции в инновационные форматы увеличились на 93%, и их объем оценивается в 379,6 млрд руб.