Различия в методах продвижения информации у России и у Запада обусловлены тем, что мы отстаём от партнёров на несколько десятков лет.

В то время, как СССР покорял космос и обрастал странами-сателлитами ценой огромных экономических и военно-политических усилий, США, Великобритания и Франция строили медийные империи. В условиях конкуренции западная пресса год от года набирала силу. Боролась за каждого читателя / зрителя / слушателя. Аудитория уже тогда означала для медиамагнатов живые деньги.

Советской внешнеполитической пропаганде в дни её расцвета также было сложно отказать в эффективности. Но плановая экономика и методы государственного управления накладывали на неё свой отпечаток. Жёсткая централизация Совинформбюро, столь уместная в годы Великой Отечественной войны, стала излишней в послевоенный период.

У самого Совинформбюро конкуренции не было. Она создавалась лишь при отборе в эту довольно престижную организацию. Но в годы застоя советская "медиаимперия" донельзя бюрократизировалась и с головы до ног прониклась формализмом: практически все её сотрудники писали с целью продвижения идей, в которые не верили сами.

Отдельно следует упомянуть о том, что с падением Берлинской стены стало ясно, что советская пропаганда окончательно терпит крах. И современной России, наряду со строительством рыночной экономики пришлось восстанавливать информационно-пропагандистский ресурс с нуля.

Сегодня информационным ресурсам России, ориентированным на иностранную аудиторию, приходится работать в непростых условиях - вторгаться на информационное поле, в котором уже теснятся сильные игроки. При этом наши СМИ под любыми предлогами туда не пускают власти государств, на языке которых ведётся работа.

Отдельно следует упомянуть, что международные соцсети, являющиеся в современном мире главным каналом распространения информации, полностью монополизированы Западом.

Трудно работать в таких условиях? Да, сложно, но возможно. На наш взгляд, люди, которые заняты продвижением позиции России за рубежом, делают это на весьма достойном уровне.

Из очевидных минусов, которые мы сейчас видим - некоторая попытка построить "коммерческое Совинформбюро". Слишком высока корреляция между эффективностью организации и личностью руководителя. Впрочем, как и в любой сфере жизни нашей страны.

Кроме того, необходимо понимать, что российская система формирования общественного мнения за рубежом находится на этапе начального строительства, и для её успешного функционирования необходимо ещё много предстоит сделать.